Quebec, 15 de septiembre (Radio-Canada).- Lo que antes parecía audaz ahora es absolutamente normal: las redes sociales ya no se consideran una curiosidad, sino una parte integral del arsenal de los políticos. Lo discutimos con ex administradores de redes sociales de los principales partidos políticos de Quebec o con sus líderes.
Si el estilo difiere de un partido a otro, los objetivos fundamentales siguen siendo los mismos: presentar sus políticas, mostrar la personalidad del líder, promover a sus candidatos y dirigirse a diferentes segmentos del electorado.
Vídeos explicativos, infografías que detallan las promesas, fotografías familiares, momentos destacados de la campaña, vídeos detrás de escena y degustaciones de poutine: la estrategia se puede expresar de innumerables maneras y tener diferentes objetivos.
Durante la campaña electoral, los políticos se convierten en serpentinas. Tienes equipos que te siguen durante todo el día, que graban todo lo que haces en vídeo y lo utilizarán para crear clips que publicar en las redes sociales, ilustra Michaël Labranche, ex responsable de estrategia digital del primer ministro François Legault.
Hay momentos que son más conmovedores, otros en los que podrás estar al ataque y otros en los que anunciarás tu plataforma. Es una mezcla de todo eso que garantiza que tendrás un buen contenido. Es necesario contarse cada día pequeñas historias que encajen en la historia general de la campaña y que correspondan a la historia que desea contar sobre su líder, explica Michaël Labranche.
La actriz y creadora de contenidos Alice Morel-Michaud fue agregada digital de la ex coportavoz solidaria de Québec, Manon Massé, durante la campaña de 2022, y luego de los dos coportavoces del partido en la Asamblea Nacional. Para ella, la autenticidad es una de las claves del contenido político digital.
Tienes que crear una historia y ser capaz de mostrar una personalidad sincera y una narrativa que la gente quiera seguir. Creo que este fue el gran éxito de Manon Massé, pero también fue el gran desafío: traducir su personalidad única en sus redes sociales para que la gente sienta realmente que están siguiendo a la verdadera Manon Massé e interactuando realmente con ella, ilustra Alice Morel-Michaud.
Según ella, se trata de un ejercicio que la responsable de la Coalición Avenir Québec, Christine Fréchette, logra especialmente bien en sus plataformas. Publica numerosos vídeos en los que aparece interactuando con los ciudadanos, por ejemplo durante una parada en un campamento adaptado para niños (nueva ventana) o durante su visita a un snack bar en Portneuf (nueva ventana).
La presidenta del CAQ, Christine Fréchette, conversa con los votantes en un bar de Portneuf en un vídeo publicado en sus redes sociales.
El contenido es muy bonito, muy pulido, muy profesional. Parece que disponen de amplios medios para producir este contenido, comenta Alice Morel-Michaud. ¿Es esto completamente fuera de lo común de lo que esperamos ver de los políticos en las redes sociales? No necesariamente. ¿Pero encajaba con Christine Fréchette? Creo que sí.
Con información de Radio-Canada y servicios de cable internacional.
