LOS ÁNGELES (EE.UU.), 2 agosto — La marca de ropa American Eagle reafirmó este viernes su apoyo a la campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, tras la oleada de críticas que la acusaban de fomentar estereotipos de belleza excluyentes.
“Siempre se trató solo de jeans”, afirmó la compañía en un comunicado difundido a través de Instagram, donde añadió: “Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo”.
La polémica surgió por el juego de palabras entre “jeans” (vaqueros) y “genes” (carga genética), que en inglés se pronuncian casi igual. En uno de los clips de la campaña, la estrella de Euphoria afirma: “Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”.
El mensaje fue interpretado por algunos sectores como una sugerencia implícita de que ciertos rasgos genéticos, asociados a la blancura, son más deseables, lo que desató acusaciones de promover una estética excluyente. Incluso, algunas voces en redes sociales señalaron que el concepto roza el determinismo biológico e invoca elementos ideológicos similares a los de la eugenesia, una pseudociencia históricamente ligada a políticas racistas como las del régimen nazi.
Defensores de la marca argumentaron que la campaña simplemente pretendía ser una broma inofensiva con doble sentido, pero el contexto sociopolítico de Estados Unidos ha agudizado la sensibilidad ante este tipo de mensajes. En particular, el clima polarizado tras las políticas del expresidente Donald Trump, muchas de las cuales fueron señaladas por su impacto sobre comunidades migrantes y racializadas, ha reactivado el debate sobre la representación y los estándares en la publicidad.
Hasta el momento, Sydney Sweeney no ha hecho declaraciones sobre la controversia. La actriz tiene varios proyectos en puerta, entre ellos Americana, junto a Halsey; The Housemaid, con Amanda Seyfried; y Christy.
