Redacción tecnología, 12 marzo.- El fenómeno de Jimmy Donaldson, mejor conocido como MrBeast, ha trascendido las fronteras de YouTube para convertirse en un imperio empresarial diversificado. A sus 26 años, el creador más seguido de la plataforma de videos ha logrado transformar su fama digital en una serie de negocios exitosos, destacando especialmente su marca de chocolates Feastables, que ahora supera incluso los ingresos generados por sus proyectos mediáticos.
Feastables: El Negocio que Superó los Medios Digitales
Lanzada en enero de 2022, Feastables se ha consolidado rápidamente como una marca innovadora en el mercado de alimentos. Según documentos obtenidos por Bloomberg, la empresa generó más de USD 251 millones en ventas en el último año, con ganancias netas que superaron los USD 20 millones. Este desempeño superó ampliamente los ingresos de su negocio mediático, que incluye su canal principal de YouTube y el programa de Amazon Prime Video, “Beast Games”.
La clave del éxito de Feastables radica en su enfoque en:
- Abastecimiento ético: La marca se compromete a utilizar ingredientes sostenibles y responsables.
- Opciones saludables: Ofrece barras de chocolate con sabores como chocolate con leche, chocolate negro y opciones con mantequilla de maní, diseñadas para atraer tanto a consumidores tradicionales como a aquellos preocupados por su salud.
- Expansión global: Feastables ya está disponible en grandes minoristas como Walmart, 7-Eleven y Target en países como Estados Unidos, México y mercados internacionales en Europa y Asia.
Según proyecciones, los ingresos de Feastables podrían alcanzar los USD 520 millones en 2025, triplicando su tamaño actual y convirtiéndose en uno de los pilares principales de Beast Industries.
Diversificación Más Allá de los Medios Digitales
Donaldson ha demostrado una habilidad excepcional para diversificar sus fuentes de ingresos, expandiendo su imperio más allá de los videos virales. Además de Feastables, Beast Industries opera otras iniciativas innovadoras, como:
- Lunchly: Una marca de snacks que busca capturar el mercado de alimentos convenientes y saludables.
- Viewstats: Una empresa de software que ofrece herramientas analíticas para ayudar a otros creadores de contenido a optimizar su crecimiento en plataformas como YouTube.
- Proyectos futuros: Beast Industries planea incursionar en áreas como videojuegos, bebidas energéticas y productos de bienestar personal.
En 2024, la valoración de Beast Industries alcanzó los USD 5.000 millones, posicionándola entre las empresas más valiosas creadas por un influencer, al nivel de marcas como Rare Beauty de Selena Gómez o Skims de Kim Kardashian.
Los Desafíos del Contenido Mediático: Altos Costos y Pérdidas
A pesar de su éxito empresarial, los proyectos mediáticos de MrBeast no han estado exentos de desafíos financieros. Su programa de telerrealidad, “Beast Games”, es un ejemplo claro de esto. Aunque la primera temporada registró 50 millones de espectadores en solo 25 días, convirtiéndose en el programa más exitoso de Amazon Prime Video, también acumuló un presupuesto récord de USD 100 millones, lo que resultó en pérdidas significativas para Beast Industries.
“Perdí decenas de millones de dólares en ‘Beast Games’ intentando hacer el mejor programa posible”, admitió Donaldson en el podcast “Diary of a CEO”.
A pesar de estas pérdidas, Amazon ha confirmado dos temporadas adicionales del programa, y Donaldson espera llegar al punto de equilibrio en futuras entregas, reconociendo que manejar presupuestos no es una de sus fortalezas.
Estrategia de Negocios: Reinversión y Marketing Inteligente
Una de las claves del éxito de MrBeast es su filosofía de reinversión total. En entrevistas recientes, ha explicado que reinvierte prácticamente todos sus ingresos en nuevos proyectos, incluso hasta el punto de ser considerado “irracional”.
“Reinvierto todo mi dinero creyendo que el éxito llegará”, afirmó en el podcast.
Además, Donaldson ve sus proyectos mediáticos como una inversión de marketing para potenciar sus otras marcas. Según comentó en The Colin & Samir Show, su estrategia central sigue siendo:
“Los medios son esencialmente una inversión de marketing para todo lo que hacemos.”
Este enfoque le permite utilizar su enorme base de seguidores (372 millones de suscriptores en YouTube) como una plataforma para lanzar y promover nuevos productos, desde chocolates hasta videojuegos.
Un Caso Emblemático de Transformación Empresarial
Con más de 200 empleados en su equipo de producción en Carolina del Norte, MrBeast ha construido un complejo empresarial multifacético que abarca desde alimentos hasta tecnología y entretenimiento. Su capacidad para adaptarse y evolucionar constantemente lo convierte en un caso emblemático de cómo transformar la fama digital en un imperio empresarial diversificado.
Aunque enfrenta retos financieros y operativos, su convicción en la diversificación y su enfoque en la inversión a largo plazo resaltan la importancia de pensar más allá de los ingresos inmediatos de la creación de contenido.
“Mi objetivo siempre ha sido crear algo duradero, algo que trascienda mi propia carrera en YouTube”, concluyó Donaldson en una entrevista reciente.
Con una visión clara y una ejecución estratégica, MrBeast no solo ha redefinido el papel de los influencers en el mundo empresarial, sino que también ha establecido un nuevo estándar para el éxito en la era digital.
