Madrid, 5 agosto.- La marca de café colombiana Juan Valdez ha lanzado un ambicioso plan de expansión internacional con el objetivo de triplicar el número global de sus tiendas, alcanzando entre 1.800 y 2.000 para el año 2030. Este crecimiento estará impulsado por su entrada en mercados clave como Brasil y China, además de fortalecer su presencia en España.
En una entrevista con EFE en Madrid, Camila Escobar, presidenta de Procafecol (Promotora de Café Colombia S.A.), la compañía detrás de Juan Valdez, explicó los detalles del plan. Desde que Escobar asumió el liderazgo en 2018, la firma ha triplicado tanto su facturación como el número de tiendas.
“Tenemos grandes apuestas de crecimiento exponencial”, afirma Escobar, señalando que la estrategia incluye la expansión en países donde ya están presentes, como España y Turquía, y la entrada en nuevos mercados, como Brasil y China. El crecimiento global previsto también se centra en consolidar su presencia en mercados maduros y explorar nuevas oportunidades en Europa, Medio Oriente y Asia.
Objetivos de Expansión
- Brasil y China: Juan Valdez planea abrir sus primeras tiendas en estos mercados en 2025 y 2026, respectivamente, con una meta de al menos 300 tiendas en cada país para 2030.
- España: La compañía considera España como una puerta de entrada para Europa, fortaleciendo su presencia en el continente.
- Estados Unidos y México: También se enfocarán en expandir su presencia en estos mercados clave.
- Turquía: Con 23 tiendas en funcionamiento, Turquía sigue siendo un mercado estratégico para la marca.
- Emiratos Árabes Unidos: La marca está en proceso de consolidar su presencia en este mercado emergente.
Para el cierre de 2024, Procafecol prevé tener más de 600 tiendas de Juan Valdez, distribuidas entre aproximadamente 370 en Colombia y 270 en el resto del mundo. Este año se abrirán 100 nuevos establecimientos, 20 en Colombia y 80 internacionalmente.
La estrategia de expansión está diseñada para multiplicar la facturación de la marca a más de 900 millones de dólares, diversificando así su presencia global. La marca Juan Valdez no solo busca aumentar su número de tiendas, sino también reforzar su compromiso con la innovación y la asistencia técnica para los caficultores que contribuyen al Fondo Nacional del Café.
